近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布《中国直播电商发展报告（2020）》。
中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。2020年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。
行业规模
2020年，中国直播电商整体市场规模突破万亿。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。
参与方现状
目前，直播电商平台已形成淘宝直播为第一梯队，抖音、快手第二梯队，京东、拼多多、小红书等其余平台为第三梯队的结构；主播和MCN机构马太效应明显，头部机构短期内难以超越；大多数商家通过自播与达人直播的有机互补组合来实现效益最大化。从参与方的佣金分成来看，头部MCN与平台的定价权是最高的，中小商家与尾部主播的议价权较弱。
发展趋势
未来，新基建与技术发展，将为直播电商注入新动能；直播电商新形式层出不穷，泛娱乐化趋势明显；人、货、场更加多元化，推动生态系统完善；主流平台海外布局速度加快，挖掘跨境直播电商新蓝海。
存在问题
直播电商的低价刺激消费，但扰乱价格，长期来看不可持续；行业不法钻营和恶性竞争乱象环生，造成参与方利益受损；专业人才缺乏，且行业人才的系统性培养还处于起步阶段。
发展建议
品牌商应建立主播矩阵，多平台布局，精细化运营；各大平台应加强平台治理，加大主播培育力度，提升商家参与积极性，并承担主动社会责任；MCN机构应着力网红的孵化和运营以及高质量供应链的打造，建立自身竞争壁垒；政府及相关部门应进一步优化直播电商发展环境，全面统筹直播电商的发展和治理。
