今年以来，青岛市网络零售规模稳步扩增，营商环境持续优化，行业布局不断完善，电商发展延续良好势头。据第三方数据显示，今年上半年，青岛市网零额达到1206.1亿元，同比增长27.1%，占全省比重34.3%，占全国比重为1.66%，增速分别高于全省、全国增速4.7和13.2个百分点。
评定电商基地，培育直播电商“领头雁”
为发挥电商直播基地和电商供应链基地集聚产业作用，进一步推进新业态模式创新，推动直播电商产业高质量发展，市商务局制定《青岛市电商直播示范基地综合评价指标体系》，从基本规模、服务能力、经济贡献、特色品牌优势、发展潜力等5个方面，评选出软硬件条件优、综合服务能力好、拉动消费能力强、特色品牌名号响、电商发展水平高的3家省级电商直播基地和5家省级电商供应链基地。
此次评选出的省级电商基地围绕各区市特殊产业集群，利用直播产业引领新消费，推广电商新模式，营造产业发展的良好生态。
其中，莱西市新华书店文化电商直播基地加快转型创新，挖掘智慧零售“新动能”，以流量为导向，上线天猫、京东、拼多多、抖音等多家店铺，多平台多店铺协同直播发力；以用户为导向，在书城及各乡镇门店拓展小程序社群运营，深入挖掘客户需求，实现精准营销。
青岛墨云直播电商供应链基地依托即墨区成熟的服装产业链优势，从生产制造、运输、销售多端切入，构建起集“供应链+智慧云仓”“产业带+流量精准分发”“产品引领+跨平台融合”等为一体的直播生态体系，带动当地服装商户加入直播产业。
开展促消活动，激活线上消费“源动力”
举办“第五届双品网购节青岛专场——上合示范区聚合中亚云品”活动，该活动以线上、线下相结合的方式，引导品牌消费、品质消费。活动线下设置中亚特色商品展示区，哈萨克斯坦果泥果汁、乌兹别克斯坦汽水和饼干、塔吉克斯坦传统苏扎尼刺绣女包、塔吉克风俗帽饰等特殊文化商品应有尽有，营造集中亚国家文化特色、特色商品、艺术品、文化产品于一体的展览展示及展销平台。
开展“618网购节”电商促消费活动，联合抖音、京东、小红书各电商头部平台，串联老字号、特色品牌、产业带等优质店铺，贯穿青岛线上线下主要消费场景，创新发挥电商平台作用，赋能商贸企业网络促消。据第三方数据显示，“618网购节”期间，青岛市网络零售额260.6亿元，其中，实物商品网络零售额247.8亿元，青岛市网零额位居山东省第1位。
打造青岛电商直播品牌，带动“青岛籍主播带青岛货”。为提升青岛直播电商的知名度和影响力，推介品质特色青岛好物，本市组织优秀电商企业参加网络达人及平台头部主播举办的专场电商直播活动，累计推选40多家青岛本土品牌的300余件商品参与直播活动，多平台、多场景、全方位推销青岛产品。
赋能产业融合，打造数商兴农“主力军”
青岛市持续开展数商兴农专项行动，探索“电商供销”新路，运用大数据、互联网等新技术新手段，促进信息共享、供需匹配，凝聚各区市农业资源要素，聚焦当地特色农产品产业，助推县域经济搭上电商“快车”。
胶州市以产业融合发展示范园创建为抓手，上下联动，建立从种到产、从产到运、从运到销的完善链条，增加农村电商核心竞争力。近期，胶州市农村产业融合发展示范园获评第四批国家级农村产业融合发展示范园区。园区积极发展设施农业、休闲农业、生态农业等现代都市农业，整合商品供应链、农村合作社、农产品加工企业、物流快递企业多方力量，发展智慧供应链，提升农业数字化、网络化、智能化水平，让电商红利惠及农村经济。