近年来，玉州区着力打造“玉林靓货”区域公用品牌运营中心（以下简称“运营中心”），通过政府引导、协会领头、企业共营，吸纳区域内各农业企业和新型经营主体加入运营体系，搭建线上+线下产供销一体化平台，强化农业品牌营销，力促“玉林靓货”走向全国市场，助推乡村振兴和农业农村现代化，探索数字技术赋能农业发展新模式。
打造一个中心。为解决本地农产品、农业企业品牌不强、竞争力不大的问题，玉州区依托三黄鸡、牛巴、牛腩粉、马铃薯米粉等优质产品，成立了“玉林靓货”区域公用品牌运营中心。该中心去年8月底正式运营，面积4570平方米，包括靓货产品展示厅、帮扶产品展示厅、传统电商区、网络直播间、玉州农业协会办公区、产业孵化基地、商务活动中心、运营中心办公区等。运营中心以全产业链发展为纽带，吸纳了整合区域内各农业企业和新型经营主体67家，拥有各类非遗手工、生态农副产品、休闲食品等系列产品共400多种，能提供展示、孵化、推广、咨询、培训、销售、商务交流等多种服务的综合性平台，基本形成了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“三位一体”发展格局，探索了联农带农富农的三产融合促农增收新模式。
搭建一个平台。运营中心积极采取各种措施，着力搭建线上+线下产供销一体化平台，用数字技术赋能农业发展。一是引进电商经营企业。运营中心引入了中科微步科技（北京）有限公司、广西共此时网络科技有限公司等多家互联网企业，以及玉州区农业协会、玉州区互联网协会，通过整合资源，不断提高本土产业竞争力。二是开展人才培训。运营中心依托企业、协会开展电商经营人才培训，联合派出电商直播讲师团队，利用直播孵化基地举办直播带货培训班。培训班每月举办1—2期，每期培训20人次，目前已有100多名电商带货主播、网络达人参训受益。课程采用理论教学加实操演练相结合的方式，重点培育电商直播带货、抖音探店、短视频运营人才，增强企业主、新农人的直播带货能力，使其在农业产业、乡村文旅、特色产品和工业商贸等领域各显身手，助力乡村振兴。三是提供公用直播间。运营中心建设了多个公用直播间，配备有专业的场地和直播设备，可提供给有需求的企业使用，为企业开展电商经营带来最大便利。
畅通一条渠道。运营中心提供全产业链全过程大数据管理服务，积极赋能区域内各农业企业和新型经营主体，提升电商经营能力，搭建线上线下产供销一体化平台，畅通网络销售渠道。一是大力开展网络宣传。运营中心开设有“玉林靓货”官方抖音账号以及微信视频号，联合本地网络达人，精心制作了关于本地优质农副产品、本土特色美食和乡村旅游资源等宣传短视频，先后推出《玉林靓货·牛腩粉》等颇具影响力的网络作品，极大地提高了“玉林靓货”的网络影响力。其中，“玉林靓货”抖音号发布作品44个，粉丝数达6.1万人，总播放量为95万次，视频点赞总量为3.5万；微信视频号发布作品40个，总播放量为64万次，点赞总量为1万，转发数3.6万次，总推荐数1.5万次。同时，还开发了微信小程序网店，方便网民选购。二是大力开展网络销售。运营中心承办了2022年广西庆祝中国农民丰收节主场活动暨玉林市庆祝中国农民丰收启动仪式及“广西好嘢”—“玉林靓货”特色农产品展销推介会，举办多场供销大集活动、土特产展销会，在活动中引导电商平台、直播达人开展电商促消费活动。广西共此时网络科技有限公司自入驻运营中心以来，直播带货销售额稳定上涨，相继开展了玉州区帮扶产品、生鲜产品、中药材等一系列特色产品推广销售业务。截至目前，该公司与玉林靓货区域品牌运营中心合作线上（抖音和微信网店）销售额约932万元。 （邓悦）