近日，浙江省电子商务促进会发布《浙江电商品牌指数报告》。
浙江省电商品牌指数指标体系遵循系统化、全面性、可操作、可比性和动态性的原则制定，由渠道支撑、市场运行、创新能力、综合影响和口碑评价5个一级指标和15个二级指标构成。数据来源于淘宝、天猫、京东三大电商平台2021年全年数据，对各电商行业类目进行分类、筛选出浙江企业，获取并统计指标体系中所需数据。
报告指出，浙江电商品牌主要分布在杭州、金华、宁波、温州、台州等地，前五市拥有品牌总数占浙江省电商品牌比例达82.58%。从分县（市、区）数据来看，拥有电商品牌最多的地区是义乌、永康市、滨江区等地，品牌占比排名前十的地区的品牌拥有数占浙江省比例达54%。电商品牌发展强势的区（县）大多拥有产业基础扎实、营商环境优化、电商生态完善、优秀人才集聚等一个或多个特征。浙江省区域特色民营经济发达，特色产业集群数量和质量优势日益突显。数据显示，浙江国内市场占有率超过30%的制造业集群有70多个。发达的制造业产业集群为电商品牌发展奠定了基础，如湖州织里童装产业集群、永康五金产业集群等。同时，浙江实施浙江制造“百网万品”拓市场、“春雷计划”等系列活动，利用电商平台赋能一批优质制造企业，推动精准化营销、品牌化发展。
报告对海康威视、古越龙山、babycare、铜师傅、顾家家居、苏泊尔六个品牌进行了案例分析，并指出电商品牌发展四大趋势：
一是消费者共创提升品牌忠诚度，二是社交媒体营销构筑私域用户池，三是全渠道融合提升消费者体验，四是数字化赋能驱动硬核增长。