时间：2022-05-20
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2022年1月，经国务院同意，商务部等8部门联合印发了《关于促进老字号创新发展的意见》，明确提出举办“老字号嘉年华”的具体任务。2月，商务部办公厅印发《关于组织开展2022年“老字号嘉年华”活动的通知》，部署启动相关工作。一季度，各方面认真贯彻落实商务部部署，积极组织开展“老字号嘉年华”系列活动，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面作用。同时，在疫情防控工作中，各地老字号企业积极响应政府号召，以实际行动践行老字号责任担当。
山东以年货消费为契机，组织老字号企业开展“好品山东·嘉味年货”网上年货节活动，推荐张裕、崔字牌等35家老字号企业产品入围“必买100款山东好年货”榜单，并组织参加主题视频大赛活动，共带动老字号线上销售约6500万元。宏济堂、野风酥、鲁味斋等老字号企业通过“中华老字号直播基地”开展50余场直播活动，电商销售额近2400万元，实现品牌宣传与经济效益双提升。河南联合京东“河南老字号官方旗舰店”、腾讯“老号匠品”社群平台，共同举办“河南省老字号线上年货节”，精选怀山堂铁棍山药粉、开封福兴斋桶子鸡、百年白记花生糕、高家三彩、皇沟御酒等30多家老字号特色产品参与促销活动，让消费者足不出户就能享受物美价优的特色年货。南京结合地域文化特色，在夫子庙景区文德广场举办了“南京夫子庙·老字号嘉年华”活动，卫岗乳业、绿柳居、永和园等20家知名老字号企业以优惠价展销多款商品，并在现场开设老字号传统手工技艺小讲坛，通过传承人教授指导和动手操作，让消费者近距离体验老字号的文化魅力。
阿里巴巴集团发挥平台资源优势，通过品牌宣传、直播带货、专题活动等形式帮扶老字号平台商家增强线上活力，促进效益提升。据阿里巴巴集团数据统计，1128家中华老字号中有700余家已登陆阿里零售平台，超过400家开设了天猫旗舰店。2022年春节期间，集团平台上的中华老字号商品网络零售额近4亿元人民币。其中，直播成为老字号成交稳步增长的主要模式，经统计，年货节期间陶陶居、西凤酒、秋林里道斯等直播间成交额大幅增加，同比增长数十倍。此外，集团加大老字号宣传推广力度，形成良好舆论氛围。“天猫神奇的老字号”与河南卫视携手打造“河南春晚”，围绕“全面帮助老字号找年味”等互动活动形成有效话题营销，相关话题词全网阅读量超20亿。天猫U先与上海网上年货节专场淘宝直播观看人次近46万，上海老字号年货、援疆特产等商品累计曝光量达270万。淘特启动“中华老字号经典好味道”线上年货节活动，活动首日，专属频道内商品曝光过百万，满足消费者线上“进店”采购需求。春节前夕，京东超市发布“2021中国十大老字号”榜单，联合上榜老字号品牌发起“寻2022开年福虎，送虎年大礼包”活动，为消费者提供选购参考，通过互联网社交营销的方式为老字号聚集流量、拓宽销售渠道，有效提升老字号品牌认知度，助力触达更多的年轻消费群体。一季度，美团围绕春节、元宵节传统节日，上线美食专区传播老字号品牌文化。全国网上年货节期间，美团买菜自营品牌“象大厨”联合大众点评“必吃榜”共同推出专区，聚合众多餐饮品牌，为用户提供佳节美食。新雅、三珍斋、西区老大房、聚春园等中华老字号与美团买菜合作，开启预制菜中的“新国潮”。
冬奥会期间，在北京雁栖湖国际会展中心举办的“冬奥迎新春，一起向未来”展销活动中，内联升、京彩瓷、珐琅厂、瑞蚨祥、吴裕泰等老字号品牌纷纷亮相展销会现场，其中茶叶、丝巾、布鞋、景泰蓝摆件等深受外宾喜爱，吴裕泰茶叶成为展会单品销量冠军。通过现场精致的展品展示以及互动体验，北京老字号不仅体现了精湛技艺和古都底蕴，更彰显了包容博大的中国风采和中华传统文化魅力。此外，中华老字号恒源祥也在2022年北京冬奥会和冬残奥会上绽放光彩，其非物质文化遗产技艺钩编而成的绒线花颁奖花束，将中国传统文化与奥运精神完美融合，深受国内外运动员喜爱，被大家称为“永不凋谢的绒耀之花”。
受疫情多点散发影响，部分地区面临防疫保供双重压力，各地老字号企业积极响应抗疫保供号召，用实际行动践行老字号责任担当。浙江沈宝山国药号、雪舫蒋火腿等老字号积极响应政府号召，通过物资捐赠等形式积极参与抗疫工作；古越龙山绍兴酒、浙江震元医药等老字号在提供抗疫物资的同时，及时组织人员参与一线工作，为防疫保供作出积极贡献。广州轻工集团全力以赴保障广州市民生活必需品的及时供应，旗下鹰金钱、浪奇、虎头、利工民等食品、日用、消杀产品品牌“组团”开展保供稳价行动，确保保障物资及时到位。西安饮食股份有限公司在保障食品安全的前提下，积极组织旗下西安饭庄、德发长、同盛祥、西安烤鸭店等老字号品牌门店及工厂入驻社区，开设物资供应点和社区便利店，将老字号特色美食送到小区，缓解了疫情期间居民生活物资供应压力，用实际行动助力西安打赢疫情防控阻击战。
