自2020年与Shopify和Walmart合作试水电商领域后，TikTok从2021年正式将电商作为重点发力业务，先后在印尼和英国等地上线TikTok Shop。最近TikTok Shop又在4月25日在泰国、越南、马来西亚、菲律宾四个东南亚国家，上线跨境电商业务。不少跨境电商卖家都开始密切关注或直接在TikTok跨境业务上做生意，有人甚至认为：“今年的TikTok跨境，就是2015年的亚马逊”。
借此契机，浙江省电子商务促进会发布《TikTok跨境电商出海机遇洞察》报告。
报告指出，疫情带来爆发式增长，TikTok已席卷全球 150 多个国家和地区，全球 MAU 已至 10 亿量级，DAU 达6亿。据Sensor Tower数据，2022年Q1 TikTok累计安装量已超过了35亿次，它是第一个达到这一里程碑的非 Meta 应用。2021年Q4，TikTok（包含iOS抖音）的全球消费者支出达到8.244亿美元，是2020年同期3.824亿美元的两倍多。其中，美国消费者在TikTok上花费了近1.1亿美元，占全球收入的13%。
目前，TikTok 电商业务已经在以美英加为代表的欧美市场和以印尼为代表的东南亚市场启动。据36Kr数据，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。据36氪，TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，在2021年的基础上翻了接近一倍。长期来看，直播电商会是 TikTok 电商业务的主要方向。据太平洋证券预测，TikTok 全球直播电商业务的中长期 GMV 空间有望达到 1600 - 4000 亿美元。
报告详细给出了TikTok Shop开店指南，当前在TikTok Shop 入驻资料主要包括：营业执照、法人身份证、中国内地发货&退货仓联系人、手机号码、结算银行卡（目前仅支持Payoneer账号）等。此外，非定邀卖家需要提供其他跨境电商平台主营店铺截图、主营店铺链接。非定邀的跨境新店铺需要经历考察期，考察期内商家的订单有日上限（100单/日）。当前，TikTok Shop 对国内卖家有许多激励政策。例如，针对华东华南 18个地区提供无门槛上门揽收服务，新入驻商家佣金减免激励，订单包邮福利，对优质直播商家给予不同梯度的现金奖励等。
最后，报告给出5个TikTok 服务商案例：杭州京麦、万海云涛、蓝瀚互动、出海未来、国贸数字。通过专业TSP服务，降低TikTok出海门槛，助力卖家抓住TikTok流量机遇，实现一店卖全球。
2022/ 跨境电商
