海外研究精读 | 东南亚直播电商：多元化特征显著

时间：2022-06-16 浏览次数：

直播电商历史演进

2018年以来，直播电商在中国有了很大的发展。在东南亚，TikTok和该地区的电商平台正在积极收拢直播商业圈，而品牌、卖家和主持人也在利用Facebook和Instagram扩大他们的直播足迹。

中国直播电商的GMV是东南亚地区电商GMV总额的两倍

自2018年以来，中国的直播商务GMV以超过146%的年复合增长率增长。2021年，中国直播商务的GMV是东南亚地区电商GMV总额的两倍，占中国电商GMV总额的10%以上。

自2021年下半年以来，一系列的监管行动以及对中国主要的直播商务主播的逃税打击可能会使今年的增长减弱，增长也可能受到今年中国经济所面临的普遍挑战的影响。

尽管如此，包括供应方（品牌）和需求方（消费者）在内的整个生态系统已经受到高度教育并适应了直播商务生态系统。

东南亚直播电商现状

东南亚的社交和内容平台有很好的潜力通过直播商务来盈利。例如，印度尼西亚主要平台的用户群足够大，为发展直播业务奠定基础。

Facebook没有形成闭环，

出现额外的直播电商推动者层

在东南亚，直播电商的最强大平台是Facebook，然而，与TikTok和电商平台不同的是，Facebook并没有表现出发展闭环直播商务的意图。东南亚的供应方、需求方、MCN和平台方都在积极尝试促进和发展直播电商。Facebook只做流量分配，这导致了一系列赋能者的出现。

美国、中国、东南亚

直播电商MCN比较

东南亚直播电商多样性