飞科剃须刀布局抖音矩阵直播卖货，进场即起飞？背后的“礼物经济”在悄悄崛起。开局的成绩，来源于对粉丝画像的详细研究，把握消费者心理才是“YYDS”。
目前抖音飞科账号更新的124部作品，《我们身体互换了》达到了1237.4万播放。各主要抖音矩阵号单场直播也已达到30~50万人次观看。
据飞瓜数据显示：直至2021年9月4日，飞科品牌的抖音矩阵号中，“飞科”拥有52.5万粉丝，女性用户占比为51.29%；“FLYCO飞科”拥有25.0万粉丝，女性用户占比高达71.43%；“飞科个人护理旗舰店”拥有10.6万粉丝，女性用户占比达55.47%。
在粉丝画像的性别层面，飞科矩阵账号过半的粉丝都是女性，而非传统的剃须刀消费者的男性。进场直播，女性消费为王，即使是男士日用个护品牌似乎也逃不过这个铁律。
其次，飞科矩阵账号在节日前后的直播销售额有较大差距。
尤其是针对女性对男性的送礼时机，飞科达到了买断货的成绩。父亲节和七夕节前夕是其销售高峰期，矩阵中的“飞科”、“FLYCO飞科”、“飞科个人护理旗舰店”三个账号的直播销售额均破千万元。
各品牌都针对节日时机采取新的动作，打出新的玩法。飞科的节日礼盒套装买爆现象正是其营销成功的体现。观察飞科矩阵账号可知，其在节日前后的直播销售额有较大差距，尤其是父亲节和七夕节之前，飞科矩阵账号都迎来了短暂的销售高峰期，其中“飞科”、“FLYCO飞科”、“飞科个人护理旗舰店”三个账号的直播销售额均破千万。
电商人们敏锐地注意到传统型的节日礼物经济的消费主体，正在悄悄开始发生年龄的更迭。80后成为家庭主要经济收入群体，为父母亲节日的礼物经济添砖加瓦，中高端品牌均能从中分一杯羹。而90后也逐渐步入收入群体的行列，为新兴节日如圣诞节、情人节等的礼物消费特点也交出了一份答案。
为礼物经济奠定良好基础的正是上涨的可支配收入余额。随着结余的增加，一方面，有更多消费选择提供给居民；另一方面，居民也更有意愿去购买更多种类的消费品去提高消费水平，改善生活品质。
这几年来，我国居民的人均可支配收入和消费支出均保持平稳的增长，从而使得可支配收入余额不断增加，从2015年的6254元增长至2019年的9175元。而根据北京统计局发布数据显示，2020年浙江排在全国第三名，浙江省2020年居民人均可支配收入达到52397元。
在国务院新闻办举行的“积极贡献商务力量、奋力助推全面小康”发布会上，商务部部长王文涛表示：我国的消费结构实现了从温饱型、小康型向富裕型、享受型变化。商务部也将顺应消费形势，在提升传统消费能级的同时，加快培育新型消费。
礼物经济的起飞，是新型消费形式的腾飞，是我国消费结构向富裕型、享受型的转变，电商人抓住的这种趋势，正是时代的红利。